© Monoprix
« Vivement aujourd'hui »
Monoprix vient de dévoiler sa nouvelle signature, « Vivement aujourd'hui », qui accompagne et souligne sa nouvelle identité. J'ai envie de ne m'intéresser qu'aux mots et de délaisser volontairement la campagne publicitaire et la cohérence qu'elle construit. Ce « Vivement aujourd'hui » m'interpelle, j'y vois une sorte de carpe diem, de célébration du quotidien et de l'instantanéité tout-à-fait bienvenue, un mouvement que la marque a amorcé dès 2008. On entend trop souvent « c'était mieux avant » ou encore, « vivement le printemps, vivement l'été, vivement l'année prochaine! », entre nostalgie et procrastination… C'est pourquoi, ce ré-enchantement du quotidien que clame Monoprix, enseigne de proximité, apporte de la différenciation, du réconfort – ce dont on a besoin en temps de crise et d'incertitude. Pub monoprix vivement aujourd hui de. C'est une réponse optimiste, un dispositif lumineux comme le figure ce visuel, un positionnement quasi hédoniste: plutôt que de faire la guerre à la morosité ambiante ou à la chasse aux bas prix (comme les concurrents de la grande distrib'), profitons maintenant et tout de suite, parce que la routine est une occasion de se réinventer, de donner du sens plutôt que de s'enfermer dans une voie à sens unique, parce que le quotidien est foisonnant!
Monoprix se refait une jeunesse avec une nouvelle réclame (ou pub pour les plus jeunes d'entre nous), déjà sur nos écrans et sur les écrans de cinéma. Le commerce de proximité haut de gamme des citadins branchés change de signature. Adieu « On fait quoi pour vous aujourd'hui? », welcome to « Vivement aujourd'hui ». Un ton bien plus direct qui se veux être l'écho de cette proximité avec le consommateur. Pour mettre en scène cette évolution, l'enseigne a mis en place un spot imaginé par son agence Rosapark et produit par Quad Production. Pub monoprix vivement aujourd hui votre exemplaire. Certains d'entre vous y verront un petit côté kitch qui nous rappelle les pubs d'antan. Mais c'est aussi une véritable bouffée de joie et de moments que nous avons tous vécue. Synopsis:
Prenez une bande de joyeux fifrelins en uniforme qui s'em*****… pardon qui s'ennuient à mourir autour de longues tables qui sentent bon la cantine. Pour faire patienter nos chers bambins, une vieille dame pianote sur un orgue électrique et rajoute à cette scène une dimension religieuse totalement décalée.
Découvrez le film ci-dessous, et suivez la campagne sur le site
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