Publié le 02 juin 2022 à 8h30
« Stranger Things », « Ozark »… Pourquoi Netflix divise les saisons de ses séries en deux parties? - ©Courtesy of Netflix
« Better Call Saul », « La Casa de Papel », « Lupin », « Stranger Things » … Depuis quelques années, Netflix a pris l'habitude de fractionner les saisons de ses séries phares en deux parties distinctes. Entre marketing et évolution des pratiques de visionnage, on vous explique la stratégie du géant du streaming. Par
Tanneguy de Kerpoisson
Si vous espériez dévorer la saison 4 de « Stranger Things » en quelques jours, c'est loupé. Il faudra attendre le mois de juillet pour en découvrir la deuxième partie. Pourquoi cette volonté de Netflix de diviser en deux parties les saisons de ses séries événements? On a cherché à comprendre. Se débarrasser peu à peu du terme « saison » Vous ne vous êtes jamais demandé pourquoi on utilise le mot « saison » pour désigner une salve de plusieurs épisodes? Aux États-Unis, le terme « season » (en anglais) est une facilité de langage, permettant de signifier aux téléspectateurs que leur série préférée va être diffusée pendant une période de plusieurs semaines, voire de plusieurs mois (comme une saison en météo).
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Cette méthode permet de visionner une grande quantité de programmes tout en dépensant très peu d'argent (8, 99€ pour un mois). Victime de sa propre politique de « catalogue » (les contenus originaux ne sont jamais supprimés) Netflix a réfléchi à une solution pour endiguer le phénomène. Diffuser une Partie 1, puis une Partie 2 quelques semaines ou quelques mois plus tard, permet de faire en sorte que le spectateur, comme suspendu au milieu d'une saison de sa série préférée, reste abonné beaucoup plus longtemps à la plateforme. Rester en permanence dans l'actualité Poster une saison entière d'un seul coup, c'est prendre le risque que la presse et les réseaux sociaux ne parlent de votre série que pendant un très court laps de temps, avant de rapidement passer à autre chose. Netflix l'a bien compris. Fractionner en deux parties les saisons de séries évènements comme « La Casa de Papel » ou « Stranger Things » lui permet d'occuper en permanence l'espace médiatique et de faire ainsi de l'ombre à ses concurrents.
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The Boys are back! La série événement de Prime Video revient ce vendredi 3 juin, avec les trois premiers épisodes de la saison 3. On sait, ça fait beaucoup de trois. Mais la bonne nouvelle, c'est que le show s'annonce aussi trois fois plus drôle, plus gore et plus puissant. Voici tout ce qu'il faut savoir avant de retrouver Homelander, Butcher et cie. Deux ans d'attente. C'est beaucoup. Beaucoup trop, même. Mais ça a été le cas pour de nombreuses séries, en raison de la pandémie. Même les héros surpuissants de The Boys n'ont pas pu résister, et ont mis plus longtemps que prévu à revenir sur nos écrans. Mais ça y est, l'attente touche à sa fin, avec le début de la saison 3 ce vendredi 3 juin sur Prime Video, pour trois épisodes. Et comme chez SFR Actus, on a déjà pu voir les deux premiers, on peut vous dire que l'attente en valait vraiment la peine, car ce retour est spectaculaire, et comporte déjà quelques séquences cultes. Avant de vous lancer, voici donc le récap de la saison 2, la présentation des enjeux, les infos sur la diffusion des épisodes...
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La plateforme se bat sur tous les fronts, en particulier celui du marketing! Depuis quelques années, elle tente ainsi d'imposer ses propres codes, son propre langage… Exit les « Saisons », parlez plutôt de « Parties ». Intéressant aussi: Netflix se refuse à parler d'« annulation » pour évoquer des séries qu'elle n'a pas renouvelées pour une prochaine saison. Pour ses dirigeants, une série n'est jamais vraiment « annulée » sur la plateforme, car l' « arrêt de sa production » (c'est le terme qu'ils préfèrent) ne signifie pas pour autant que ses précédentes saisons vont disparaître du catalogue. Endiguer le phénomène des abonnements courte durée On l'aurait presque oublié, mais il y a une dizaine d'années, les créations originales Netflix arrivaient au compte-gouttes sur la plateforme. Il fallait donc attendre plusieurs semaines avant de découvrir une nouvelle série. Les nouveaux contenus étaient rares, certes, mais l'envie de les découvrir nous poussait à rester abonné à la plateforme. Problème aujourd'hui: l'offre sur Netflix est tellement pléthorique que de plus en plus de petits malins s'inscrivent, regardent en entier les séries qu'ils ont repérées, puis se désabonnent quelques jours après.
Précisons que les épisodes de la quatrième de Stranger Things sont en revanche nettement plus longs: Netflix comptabilise le nombre d'heures de visionnage et non pas le nombre de spectateurs. Malgré tout, la production des frères Duffer n'aura pas autant séduit que Squid Game, qui avait crevé le plafond. La production sud-coréenne reste la série la plus regardée de la plateforme de streaming, avec 1, 65 milliard d'heures de visionnage cumulées lors des 28 premiers jours de son lancement. À lire: Stranger Things: David Harbour (Hopper) donne son avis enjoué sur la fin de la saison 4
La première partie de la quatrième saison de Stranger Things aura toutefois relancé l'intérêt de la série pour les utilisateurs de Netflix. Les trois premières saisons sont toutes dans le top 5 des audiences du week-end, avec 38 millions, 22, 2 millions et 24, 3 millions d'heures de visionnage en trois jours respectivement. Pour rappel, la quatrième salve d'épisodes, qui devrait révéler un « climax explosif » selon l'acteur derrière Vecna, se clôturera le 1er juillet 2022 avec la diffusion des deux derniers qui dureront 1 h 30 et 2 h 30.
Le goût de la terre - 16 mai
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